一汽馬自達將于10月22日發(fā)布馬自達旗艦車型睿翼的2.0系列產(chǎn)品，其品牌代言人泳壇名將菲爾普斯也來華助陣，北京、杭州及深圳等三地的睿翼車主將有機會與菲爾普斯PK泳技，這一活動已經(jīng)掀起了三地的菲爾普斯與睿翼熱潮。與此同時，定位“節(jié)油安全雙冠王”的睿翼2.0系列的上市完善了睿翼的產(chǎn)品線布局，從而形成了向中高級轎車發(fā)起全面沖擊的態(tài)勢。

睿翼

明星加重量級新車型，產(chǎn)品力加營銷力，一汽馬自達再次祭出組合拳，顯然希望借力睿翼2.0及菲爾普斯的明星效應(yīng)，延續(xù)前一個階段的兇猛攻勢，保持睿翼在中高級轎車市場上的上升勢頭。

事實上，自7、8月份以來，一汽馬自達就連續(xù)推出全方位的營銷組合拳：聯(lián)合中國汽車運動管理中心舉行有史以來第一個面向全國汽車媒體的專業(yè)駕駛訓練營；中秋、國慶雙節(jié)前后推出的全國深度試駕體驗會，又首創(chuàng)了以專業(yè)賽車體驗為主要內(nèi)容的深度試駕；面向馬自達6車主的“三零”置換政策、導航升級等組合優(yōu)惠。這一系列的營銷攻勢迅速啟動了睿翼在各區(qū)域市場的銷售快車道，也推高了睿翼的市場關(guān)注度和消費美譽度。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，一汽馬自達以多個中國汽車營銷史上首創(chuàng)的營銷形式連續(xù)攻擊，以專業(yè)化的駕駛技巧訓練塑造主流媒體對睿翼產(chǎn)品力的深度認知，以深度體驗向消費者宣示獨特的產(chǎn)品賣點和品質(zhì)，以明星效應(yīng)帶動市場關(guān)注，以品牌活動與車主溝通品牌理念和產(chǎn)品價值，以全方位的終端促銷攻勢促成銷售成長，涉及產(chǎn)品力、品牌力及終端銷售等各個環(huán)節(jié)。在如此短的時間內(nèi)展開如此密集的營銷攻勢，充分顯示了一汽馬自達將睿翼打造成為中高級價值標桿，改寫中高級轎車市場品牌格局的野心。

一汽馬自達汽車銷售有限公司副總經(jīng)理于洪江接受記者采訪表示，睿翼近期的一系列營銷動作就是要充分展現(xiàn)睿翼倡導的中高級轎車新價值標準，只有讓消費者在深度體驗和親身接觸中才能充分展示睿翼的競爭優(yōu)勢，近期的市場反饋及銷售業(yè)績充分說明了深度才能見證實力。

于洪江認為，“睿翼不僅僅是一個新的車型，更是倡導一種新的中高級轎車價值。從新手駕馭從容，老手駕馭不凡開始，睿翼就希望體現(xiàn)一種以人為本的駕馭理念。面對國內(nèi)甚囂塵上的“中高級運動風潮”，作為運動世家馬自達旗艦產(chǎn)品，中國運動型中高級轎車開創(chuàng)者馬自達6的升級車型，睿翼提出了運動與空間兼顧、舒適性與操控性俱佳的新運動主義，解開中高級轎車運動型和舒適型陣營的矛盾假象。與此同時，睿翼2.0則是以符合全球汽車科技趨勢的輕量化科技實現(xiàn)了節(jié)油和安全性能的越級領(lǐng)先，也實現(xiàn)了安全與節(jié)油的完美平衡。應(yīng)該說，睿翼攻勢的根基是馬自達先進的科技和研發(fā)理念，在這個基礎(chǔ)上，睿翼才可以在中高級轎車的陣營中脫穎而出。”

漸行漸火，睿翼兇猛！產(chǎn)品力加營銷組合拳，一汽馬自達的攻勢正在延燒，中高級轎車市場的新一輪激烈競爭已經(jīng)拉開序幕。

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