一汽-大眾在新領(lǐng)導(dǎo)下的新動向成為近日業(yè)界關(guān)注的焦點。作為蘇偉銘的接任者，新上任的商務(wù)副總經(jīng)理及銷售公司總經(jīng)理胡詠同樣大刀闊斧。來自一汽-大眾的消息顯示，全面清理庫存是胡詠為經(jīng)銷商點的第一把火，雖然官方尚未宣布調(diào)整價格，但經(jīng)銷商的降價已經(jīng)如火如荼。

『或大范圍降價 一汽-大眾欲三月內(nèi)清庫存』

    日前，有消息稱，胡詠已經(jīng)下達(dá)了“三個月內(nèi)消化全部庫存”的軍令。據(jù)悉，一汽-大眾目前的廠家?guī)齑婧徒?jīng)銷商庫存總計已高達(dá)5萬輛，經(jīng)銷商和廠家都經(jīng)受著超過正常水平的資金壓力。因此，為了清理這部分“隱患”，一汽-大眾將對旗下產(chǎn)品進(jìn)行大范圍降價。同時，銷售壓力比較大的邁騰的全年目標(biāo)也由原定的10萬輛調(diào)低至7.5萬輛。

『廠家會實施全面的價格管理措施』

    為此記者致電廠家得到的回應(yīng)是，目前不會進(jìn)行官方降價，而且鑒于經(jīng)銷商在市場定價上比較混亂的狀況，廠家還要實施全面的價格管理措施。但一汽-大眾華北區(qū)負(fù)責(zé)人表示，胡詠就任后，已經(jīng)召集各個大區(qū)的銷售總監(jiān)開過一個會，傳遞了庫存壓力大的信號，并就市場環(huán)境和自身的一些障礙提出了一系列解決方案，但目前尚未有最終方案出臺。

『相比之下，經(jīng)銷商處的寶來庫存比較大』

    而北京市場方面，邁騰降2萬、寶來降1.2萬元的促銷都已經(jīng)開始實施，而且部分經(jīng)銷商對邁騰、速騰的優(yōu)惠幅度早已超出了預(yù)期。經(jīng)銷商表示，由于今年年初就開始在對邁騰手動進(jìn)行促銷，因此，目前手動擋已經(jīng)沒有存貨�，F(xiàn)在從廠家進(jìn)的都是銷量比較好的自動擋邁騰，基本上不囤車。相比之下，經(jīng)銷商處的寶來庫存比較大，因此，促銷力度也在不斷加強(qiáng)。據(jù)悉，寶來目前最大的優(yōu)惠幅度已經(jīng)達(dá)到1.7萬。

『大眾品牌銷售事業(yè)部的成立在使大眾品牌銷售層面更加突出』

    就在胡詠就任的同時，大眾中國宣布，將從7月起在一汽-大眾成立大眾品牌銷售事業(yè)部，該事業(yè)部將與此前運(yùn)作比較成功的奧迪銷售事業(yè)部并行。對于這一變化，一汽-大眾相關(guān)營銷負(fù)責(zé)人表示，對于市場并沒有影響，只是在銷售層面使大眾品牌更加突出。