上海大眾雙品牌戰(zhàn)略成果顯著

11月23日，在2009年（第七屆）廣州國際汽車展上，上海大眾斯柯達正式宣布，自2007年6月推出首款戰(zhàn)略車型至今，經過短短兩年多的市場開拓，斯柯達品牌的累計零售銷量已經突破20萬輛！而就在本月11日，上海大眾斯柯達也已經提前完成今年十萬輛銷量目標。斯柯達這個百年汽車品牌已經成為中國汽車市場最具活力和潛力的國際汽車品牌，為上海大眾的可持續(xù)發(fā)展注入了強勁動力。

上海大眾斯柯達第二十萬車主誕生

百年品牌成為中國車市成長性最好的新興品牌

從2006年品牌正式引進，到今年完成昊銳、明銳、晶銳三大產品系列布局，累計銷量突破20萬輛，斯柯達作為中國汽車市場的一個競爭新加入者，快速穩(wěn)健的發(fā)展有目共睹。三年前，百年品牌斯柯達對于中國人來說還很陌生；三年后，斯柯達這支插著羽毛的飛箭已經急速深入中國市場。

產品上，斯柯達品牌旗下Superb昊銳、Octavia明銳、Fabia晶銳三款戰(zhàn)略車型相繼如期進入中國市場，實現(xiàn)了對中國車市最具消費潛力和消費實力的A0、A、B級市場的全面覆蓋，初步完成斯柯達品牌在華產品架構。目前，明銳和晶銳已經順利進入各自細分市場高端主流車型前沿，明銳在短短兩年多時間累計銷量已經突破16萬輛，去年年底上市的晶銳市場爬升快速，連續(xù)數(shù)月銷量突破3000輛，穩(wěn)居高端A0級小車三劍客之列，而今年剛上市不久的昊銳，憑借扎實均衡的產品力已經在業(yè)界和終端市場得到了廣泛的認可，不久前被中國主流專業(yè)媒體評選為“2009年度消費車型”，市場前景看好。

上海大眾斯柯達領導與第20萬車主合影

在渠道建設上，依托上海大眾二十多年的本土化經營經驗和斯柯達全球統(tǒng)一標準，上海大眾斯柯達在網絡建設上也發(fā)展迅猛，自2006年正式啟動網絡鋪建以來，目前已經在全國建立了143家4S店和88個分支機構，總計231家銷售服務網點。

三年時間，上海大眾斯柯達呈現(xiàn)出穩(wěn)健均衡的高速發(fā)展態(tài)勢，迅速躍居為中國主流汽車品牌。

上海大眾雙品牌戰(zhàn)略駛入加速通道

對于上海大眾來說，斯柯達品牌的優(yōu)異表現(xiàn)也為企業(yè)市場競爭力的全面提升提供了有力的支持，雙品牌戰(zhàn)略成效顯著。2008年，上海大眾以50.1萬輛的業(yè)績刷新銷售歷史記錄，其中，斯柯達品牌以單一車型占據了12%的銷量份額。今年以來，上海大眾月銷量屢創(chuàng)新高，前10個月實現(xiàn)整車銷量585，210輛，同比增長超過41%，穩(wěn)坐乘用車市場冠軍的寶座。其中，斯柯達品牌1-10月銷量達到95677輛，同比增長92.85%，大大超過乘用車市場的平均增幅，在上海大眾整體銷量中的比重也提升到16.3%�？梢哉f，斯柯達品牌的快速成長助推了上海大眾在中國車市的開疆拓土。

而更為重要的是，借助于斯柯達品牌產品和渠道的不斷豐富完善，上海大眾的整體架構也日益豐滿優(yōu)化。目前，依托旗下大眾品牌和斯柯達品牌，上海大眾在中國車市最富消費潛力和實力的A0、A、B級車市均實現(xiàn)雙管齊下，昊銳與新領馭、明銳與朗逸、晶銳與POLO通過不同的品牌風格和差異化的產品特性有效實現(xiàn)優(yōu)勢互補，大大增強了上海大眾在這三個主力細分市場的競爭力。上海大眾雙品牌1+1〉2的規(guī)模效應已經逐漸顯現(xiàn)。

從三年前的默默無聞，到今天市場保有量突破20萬，斯柯達品牌在中國的快速發(fā)展既得益于上海大眾多年來本土經營的深厚根基，也為上海大眾未來的可持續(xù)發(fā)展注入了強勁的推動力。日前，在上海大眾25周年的慶典上，斯柯達品牌今年剛推出的全新旗艦車型Superb昊銳也榮任上海大眾第500萬輛下線車型。斯柯達在上海大眾的戰(zhàn)略布局中正占據著越來越重要的位置。