上汽通用五菱：深度入戲《爸爸回來了》
來源：柳州雙誠    發(fā)布時間：2014年05月27日

浙江衛(wèi)視新推出的《爸爸回來了》打響了2014親子類節(jié)目的完美**炮，在**期節(jié)目中首次跟觀眾見面的四對明星家庭的萌娃們各有各的特點，都給觀眾留下了深刻的印象，而和節(jié)目一起獲得觀眾注意的還有《爸爸回來了》的戰(zhàn)略合作伙伴——上汽通用五菱。

一次成功的品牌營銷不僅是娛樂產(chǎn)品與企業(yè)商業(yè)訴求之間簡單的拼湊，尋找契合點并嵌入品牌，是企業(yè)投資贊助的出發(fā)點和目的。作為《爸爸回來了》的贊助商，上汽通用五菱與節(jié)目的契合度，特別是 “情感”這條線索是高度吻合的。

上汽通用五菱與《爸爸回來了》的契合點是親情，選擇《爸爸回來了》是因為這檔節(jié)目的定位、風格與五菱寶駿的品牌相匹配，借用這種捆綁的營銷方式能讓消費者潛移默化的感受到品牌實力與內(nèi)涵。

但贊助不僅僅是拿到好節(jié)目、好時段、好價格，還要用心參與其中，才能事半功倍。

《爸爸回來了》以萌娃和星爸的趣事和囧事為亮點吸引觀眾，其實這是現(xiàn)實生活中千千萬萬個家庭的真實寫照。上汽通用五菱非常珍視并且全情投入到這種家庭情感的傳遞中。點滴的細節(jié)中，圍繞在明星身上的光環(huán)一點點褪去，還原在父親身上愛的力量與家的溫暖卻越顯壯大。

2014年4月上汽通用五菱推出五座家用車寶駿610，它不僅以個性化的設計及豐富的配置滿足了家庭消費者的功能訴求，更以深入人心的情感訴求及處處體現(xiàn)對家人關(guān)懷的差異化營銷，帶給消費者溫馨、舒適的汽車生活。

雖然有人質(zhì)疑，親子節(jié)目在經(jīng)過一開始的新鮮感之后會熱度下降。但無論怎樣，《爸爸回來了》這類親子節(jié)目的積極意義在于，在電腦、手機共生的“多屏時代”，在家庭成員的時間和注意力被“細分”的媒介所分散和消耗、感情交流越來越少的情況下，這個節(jié)目又讓觀眾重新回到客廳、聚攏到電視機前，回歸親情洋溢的家庭，五菱寶駿與《爸爸回來了》欄目的商業(yè)合作也因此增添了更多的和諧與溫情。

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